从目前来看，舍得酒业的处境非常不乐观。
之所以这样说，是因为舍得酒业四季度已经出现了亏损的情况。
据三季报显示，舍得酒业2024年前三季度的净利润为6.69亿，若按照业绩预告中的“下限”盈利3.2亿元来计算，四季度舍得酒业亏损了3.49亿元；而按照业绩预告中的“上限”盈利4.2亿元来计算，四季度舍得酒业则亏损了2.49亿元。
拉长周期来看，自2001年到2023年，舍得酒业还没有出现过四季度业绩亏损的情况，可见2024年舍得酒业算是“创历史”了。
除了四季度亏损之外，舍得酒业的合同负债和库存数据都出现了明显的压力。
先看合同负债方面。截至去年三季度末，舍得酒业的合同负债为1.74亿元，同比大幅下滑46.62%。合同负债主要反映经销商拿货的意愿，在易主复星的第一年（即2021年），舍得酒业的合同负债为6.582亿，对比来看，如今舍得酒业经销商的拿货意愿明显下降。
再看存货方面。在2024年业绩预告中，舍得酒业提到了“公司坚持长期主义，主动实施“控量挺价”策略，积极协助经销商全力提升动销，为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑”。至于有没有帮助经销商提升动销尚不清楚，但在“控量挺价”策略下，舍得酒业的库存不断走高，据财报显示，截至2024年三季度末，舍得酒业的库存来到了49.1亿，同比大幅增长17.1%，库存占流动资产的比例高达64.4%。
当然，如今的舍得酒业之所以会陷入经营困境，主要还是因为过去几年扩张太过激进了。
例如存货激增这个问题。在2022年形势一片大好的背景下，舍得酒业主动扩张产能。当年4月，舍得酒业发布公告，预计投资约70.54亿元，在四川省射洪市沱牌镇建设包括酿造区、污水处理区、办公区、酒业文旅区等在内的增产扩能项目。从固定资产和在建工程来看，2024年上半年舍得酒业的固定资产为16.52亿，在建工程为13.17亿，合计为29.69亿；而在2020年两项合计约8.75亿。
随着时间的推移，舍得酒业的产能逐渐落地，但没想到的是行业寒冬下舍得酒业的销售状况已大不如前。一边是越来越多的产能，一边是越来越低迷的销售状况，双重挤压之下，舍得酒业的库存自然也就越来越高。
