大众需求层面 • 健康意识提升：随着生活水平提高，人们健康意识增强，马拉松作为能全面锻炼体能、耐力的运动，受大众青睐。人们将参与马拉松视为追求健康、积极生活态度的方式。 • 消费理念升级：人均GDP提升使人们消费结构改变，进入全民路跑体育消费周期。更多人愿意投入时间和金钱参与马拉松等体育活动，推动赛事供给增加。 • 社交与自我实现需求：马拉松赛事为跑者提供社交平台，可结识志同道合朋友。完赛马拉松还能带来成就感，满足自我实现需求，吸引更多人参与。 城市发展层面 • 提升城市知名度：马拉松赛道贯穿城市地标和景点，如无锡马拉松的樱花赛道、武汉马拉松横跨一城两江三镇。通过赛事转播和社交媒体传播，能展示城市风貌，提升知名度和美誉度。 • 拉动经济增长：马拉松可带动旅游、餐饮、住宿、交通等行业发展。据统计，马拉松赛事的外地参与者对赛事举办地及周围地区的间接消费带动比例高达1∶13。还能吸引企业投资，为城市发展带来机遇。 • 推动城市建设：举办马拉松促使城市完善交通、环境等基础设施，提高城市管理和服务水平，也有助于营造全民健身氛围，提升市民身体素质和生活质量。 行业与媒体层面 • 产业发展需求：马拉松赛事可带动运动装备、健康与训练服务、文创衍生品等相关产业发展，形成多元化产业链。企业看到商机，积极赞助和支持赛事，推动马拉松产业发展。 • 媒体传播助力：移动互联网和社交媒体发展，使马拉松赛事传播更广泛迅速。赛事精彩瞬间和跑者故事能快速传播，吸引更多人关注，降低大众认知门槛，激发参与热情。 • 政策支持引导：国家出台系列促进全民健身和体育产业发展政策，鼓励各地举办马拉松等体育赛事，为赛事举办提供政策保障和支持。
