中国制造似乎正在海外引发一种反弹。 反弹的理由有很多种，或基于政治，或基于恐惧，或基于平衡。而覆盖范围又很广，这次来到了衣服和日用品，中国供应链的两大新王者…希音和特慕，这次被盯上。他们从来没见过这种“极快时尚”。希音每天上新是近万套衣服，是法国服饰的900倍。这是一种产品种类SKU的密集恐惧症，对于保守的法国来讲，有很多理由来对抗。但是这次他们的行动太快了。对于中国制造而言，可能也要有一种新的系统体系，形成一种规则性体感，来应对日益反弹的情绪。#再出海# #供应链攻防战# 【原文】 法国将成第一个立法限制快时尚的国家，希音模式或受打击 2024.3.21 特约撰稿⼈ 阿兰 发⾃巴黎 在美国议会⽴法禁⽌ TikTok 之际，法国议会也展开了另⼀项会影响中国互联⽹公司的⽴法。 3⽉14⽇，法国国⺠议会投票通过了⼀项规范快时尚（fast fashion）⾏业的法案，⽭头直指 Shein 与 Temu 两⼤中国电商。这项法案由右翼中间派政党 Horizons（由前总理Édouard Philippe 于2021年成⽴）提出，在众议院罕⻅地获得全票通过，现正交付参议院审议。 不出意外的话，法国将成为世界上第⼀个⽴法限制快时尚的国家。 这⼀法令不只是和中国的电商模式出海有关，也包括了环境、国际关系和法国时尚产业的问题。 2023年，在法国售出的服装数量达到了33亿件，⽐10年前增加了10亿件，每⼈平均每年购买48件新⾐。同时，数⼗亿件⻄⽅国家⽆ 法处理的旧⾐服被运⾄⾮洲和亚洲，光法国就贡献了5亿件。加纳海滩上堆积成⼭的旧⾐服成了“垃圾殖⺠”的⼀⼤例证。 这种过度消费的罪魁祸⾸便是快时尚，即快速更新新款以此紧跟潮流的“⼀次性时尚”⼤规模⽣产出的⾐物不重质量，以低价贩售，之后被迅速淘汰。 ⽽如今，以 Shein 为⾸的“极快速时尚”（ultra-fast fashion）已取代原有的 Zara、H&M，成为欧美国家新宠，它们将快时尚逻辑推⾄极致：极低廉的价格（通常仅为⼏欧元）、密集的⽣产⽅式（Shein 平均每天上线7200件新款，是传统法国服饰品牌的900 多倍）、以及不断刺激消费的营销策略。 过去三年间，Shein 的销售额增⻓了900%，这家在中国成⽴、总部位于新加坡、和中国服装供应链有着千丝万缕联系的公司已成为 全球最⼤的快时尚零售商。 刚通过的法国快时尚法案的⽬的，便是“抑制对环境、社会和经济造成不良影响的消费冲动”。 其中，环保问题成为第⼀考量。提交法案的议员 Anne-Cécile Violland 指出，纺织业是污染最严重的⾏业，占温室⽓体排放量的 10%。除此之外的问题还有⽔和⼟壤污染以及对资源的过度开采。因此，法案的重点措施，就是引⼊环保评级制度，根据评级对企业进⾏奖惩。不达标的公司，其每件销售商品，会被处以最⾼税前价格50%的罚款。罚款数⽬会逐步递增，在2030年到达10欧元。 这些罚款不会成为政府的税收，⽽是作为奖⾦，重新分配给环保优等的⽣产商。 法案的另⼀项关键措施是禁⽌快时尚的广告。…