从一个普通用户的角度来说说我理想的萤火虫是什么样：

1、从最近这两天以及官方的传播「关键词」来看，萤火虫和蔚来之间的定位类似于 MINI 和宝马，这是定位上的对标。

但我希望蔚来也是从产品上去对标 MINI，MINI 以及甲壳虫是精品小车里最成功的两个 IP 标签。

而且 MINI 目前在国内也有纯电，按照萤火虫的定价，两台车也必有一战

2、萤火虫和 MINI 相比，同样作为电动车，产品力我不担心，萤火虫有换电、有智驾、有更大的空间、更精致的内饰。

但最大的劣势在于「品牌」，这也是这类精品小车最核心的优势。

买 MINI 的从来不是因为 MINI 的产品力有多强，最核心的还是因为它是「MINI」。买的是一个品牌、买的是一个标签。这就像买 LV 一样，买的是个标签。

3、所以怎么做好萤火虫的品牌定位运营，至关重要。萤火虫是什么标签？给人的是什么形象？传达的是一种什么用车理念？大家为什么要买萤火虫？

而且蔚来需要注意的是，萤火虫面向的不应该局限于老蔚来车主，而是要面向更多的年轻用户，不分男女。

因此，我认为的萤火虫的标签应该是「好玩」，不仅车好玩，车主群体也好玩，这个品牌也好玩。

蔚来在萤火虫上不需要再去传播什么「换电」、「智驾」，就照着「好玩」这个标签去传播。

你们觉得呢？来聊聊！