1997 年，乔布斯重回苹果担任 CEO，立即采取一系列改革措施。他裁减多余产品线，只保留桌面电脑、笔记本电脑、服务器和显示器等主要产品；重组管理层，引进新人才和合作伙伴；调整战略方向，专注于创造高品质、高附加值和高利润的产品。 乔布斯带领团队开发了一系列令人惊艳的产品。2001 年发布的 iPod 音乐播放器及 2003 年推出的 iTunes 音乐商店，让苹果成为消费电子产品和媒体销售行业的领导者，并促使公司在 2007 年去掉 “Computer” 一词，更名为 Apple Inc.。2007 年，划时代的智能手机 iPhone 第一代发布，开启了苹果的复兴之路，同年公司市值首次突破 1000 亿美元。此后，iPad 等产品的推出进一步巩固了苹果的市场地位。
