1993年年底，时任中央电视台台长杨伟光没有向上面报告，在《新闻联播》之后、《天气预报》之前，试探性地增加了一个30秒的广告。广播电影电视部部长艾知生一下子就急了，亲自打电话质问杨伟光：“我听说你要在《新闻联播》里面加广告？” 1993年年底那会儿，杨伟光大哥，就是中央电视台的大当家，瞅着电视台的钱袋子快瘪了，心里头一横，打算整点大动作。他也没跟上面打招呼，就悄悄地在《新闻联播》播完，《天气预报》还没开始的时候，挤了个30秒的小广告进去。这一搞，可把广播电影电视部的艾知生部长给惊着了。艾部长电话嗖嗖地就来了，直接就问杨伟光：“我听风就是雨啊，说你打算在《新闻联播》里头插广告？”这一插，可好，成了中国电视广告史上的一块大里程碑。1993年的京城，央视大哥那是真的手头紧啊，钱包瘪得跟漏了气似的。杨伟光坐在他那略显拥挤的办公室里，瞅着账本上的数字，心里头跟明镜似的，知道得整点动静出来。他一拍大腿，想了个招儿：在《新闻联播》播完后，整个30秒的小广告，给咱央视钱袋子回回血。这可不是脑袋一热就干的事儿，那是他琢磨了好久才蹦出来的点子。 杨伟光拿起电话，给一位商业上的老铁打了个电话，把这主意一五一十地说了。老铁一听，直呼“妙哉”，说这是前所未有的创新。可这事儿传得跟风似的，没多久就刮到了广播电影电视部部长艾知生的耳朵里。艾部长那叫一个急啊，立马给杨伟光去了电话，声音硬邦邦的：“我听说你打算在《新闻联播》里头插广告？真的假的？”杨伟光赶忙澄清：“艾部长，您这可就冤枉咱了。咱们不过是想在《新闻联播》播完，加个30秒的小广告试试水。”他声音里带点小慌张，但更多的是一股子倔强劲儿。艾部长琢磨了一会儿，说：“行嘞，我懂了。” 杨伟光一看艾部长点头了，立马招呼团队开会，商量各种可能发生的状况和咋应对。会议室里那气氛，紧张又兴奋。大伙儿心里都清楚，这步棋走得悬，但也是个翻身的好机会。广告就那么播了，头一回，《新闻联播》后头跟了30秒的商业广告。嘿，没想到观众挺淡定，没咋闹腾，这让央视心里头踏实了不少。 没几个月，广告时间就拉长到1分钟了，效果那叫一个杠杠的。广告钱跟下雨似的往兜里掉，1994年过了10亿大关，1995年更猛，直接飙到20亿了。这笔钱不光让电视台的钱袋子鼓了起来，还带动了设备升级、节目改版、频道扩容。央视的频道从3个噌噌噌涨到了9个，全靠广告赚的钱撑起来的。这次玩的新花样，直接把中国电视广告给整了个大变脸，简直就是时代进步的活生生写照嘛！杨伟光带着他的小伙伴们，这一手玩得，不光是钱包鼓了，更是把时代的脉搏给摸得透透的。他们那股子胆识和机灵劲儿，简直就是当时的金字招牌，给后来的大佬们铺了条金光大道。 给那个时代点个大大的赞，也得给那些在大风大浪里挺直腰板、带着大家往前冲的大佬们鞠个躬！
