当你看到窗外悬挂着的"GREE"，或者的选购空调时，脑海里首先蹦出的是"格力"这个品牌，还是董明珠这个人的形象？ 我的脑海中首先闪现的是格力的品牌概念，紧接着很快就会感受到董大姐的背景线索，两者间隔很短。 据说未来全国将开大约10000家“董明珠健康家”，推动公司零售终端完成从“店”到“家”的渠道改革、升级。 这则消息的出现引起了广大网民以及投资者的讨论和质疑。 质疑的焦点在于，个人IP与企业品牌之间的微妙关系。 打造个人IP来无可厚非，不仅格力，小米和华为也借用雷军、余承东的名头来宣传造势。不仅节省了广告宣传费，还带动了销量，使企业的品牌形象更加丰富立体和亲民。 该事件的焦点问题是，董明珠直接将个人名字覆盖在了格力的名字之上。这时我想起了陈佩斯与朱时茂的小品"主角与配角"，陈佩斯胡搅蛮缠，几次用那光溜溜的后脑勺挡住朱时茂。这就不是一个主角与配角的问题了。你是完全把别人给遮挡了。 对此，大众可能会产生两种心理，反对者内心会产生一种权威逆反效应，董大姐的举措会激起一部分人关于个人崇拜的历史记忆。从古到今的历史上由个人崇拜带来的惨痛教训都历历在目。心理上的这种排斥和厌恶，会首先浮现，然后再想到过于强调个人不利于企业的长期发展等等理念。 认同或默认的一方，据说多半在三四线城市的群体中。在他们的心里，一个"董大姐或董阿姨"的标签，可能就是意味着信任、或家长式的依赖，或者是代表着老字号掌柜的精神符号吧。这是一种中国比较传统的熟人社会关系意识。 其实对于我来说，这两种心理可能同时存在。只是对于过于的喧宾夺主的行为稍有反感。 董明珠的烦恼
