我们经常看到的可口可乐的瓶子，就是美国一名普通工人的创意。他的女朋友穿了一条束腰的裙子，看上去更加优美。于是，他想到，他所在的工厂生产的可口可乐瓶，如果也采用这样的造型，一定比原来的瓶子好看。 1915年的一天，美国制造饮料瓶的工人罗特和女友走在街头，路人频频回头看向他女友穿着的脚伴裙。这种在二十世纪初美国流行的裙子在膝盖附近略微收窄，能够完美展现女性曼妙身姿。罗特注视着女友的裙子，突然灵光一闪：为什么不能把饮料瓶也做成这样的形状呢？ 当时的可口可乐还使用直身瓶包装，这种设计平淡无奇，握感也不够理想。回忆起那个时刻，罗特后来表示：＂看着女友的脚伴裙，我意识到优美的曲线不仅能体现在服装上，也能应用在工业设计中。＂ 带着这个想法，罗特开始了设计探索。他不仅要让瓶子美观，还考虑到了实用性。经过反复修改，他确立了三个核心设计原则：瓶子必须握感舒适不易滑落；视觉上应让内容物显得比实际分量更多；外观必须独特且美观。最重要的是，这个瓶子必须做到＂即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶。＂ 从草图到实物的过程并不顺利。罗特需要考虑玻璃成型工艺的可行性，平衡美观与生产效率之间的关系。最初的设计过于夸张，像极了女性身材的曲线，后来被逐步调整为更适合大规模生产的版本。最终设计呈现了中段圆润丰满、中下部略微收窄的形态，瓶身还加入了扭纹设计，仿佛少女穿着的条纹裙子。 1915年11月16日，这款后来被称为＂曲线瓶＂或＂窄底裙瓶＂的设计首次申请了专利。试制出来的样品立即获得了人们的交口称赞。消费者们发现，这种弧线瓶不仅外观吸引人，而且握在手中感觉舒适，即使手心出汗也不容易滑落。更巧妙的是，弧线设计还给人一种视觉错觉，让人感觉瓶中液体比实际容量更多。 罗特的创意很快引起了可口可乐公司的注意。在看到这款设计如何受到消费者喜爱后，公司决定采用这一革命性的包装。1923年，可口可乐公司以550万美元的高价收购了罗特的设计专利，这个数字在当时是一笔巨大的财富。 当1923年可口可乐公司斥资550万美元收购罗特的弧线瓶设计时，很少有人能预见这一决策将如何彻底改变这个饮料品牌的历史。然而，要理解这个瓶子的重要性，我们需要回溯到可口可乐的起源。 1886年5月8日，美国药剂师约翰·彭伯顿创造了一种名为＂可卡可拉＂的药用混合饮料，本意是用来提神解乏、治疗头痛。一个偶然的机会改变了这款饮料的命运。那天，一位酒鬼来到彭伯顿的药店，点了一杯＂可卡可拉＂。店员懒得走到两米外的水龙头兑水，便随手拿起苏打水掺入。酒鬼喝后连声称赞：＂好喝！好喝！＂就这样，可口可乐作为碳酸饮料诞生了。 彭伯顿的合伙人从两种主要成分——可卡（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实中得到灵感，将Kola的K改为C，创造了＂Coca-Cola＂这个名字。1888年彭伯顿去世后，他的儿子将配方和生意卖给了富豪约瑟·甘度拉，后者于1892年成立了可口可乐公司。 在罗特的弧线瓶出现之前，可口可乐使用的直身瓶难以识别，容易与竞争对手的产品混淆。弧线瓶的问世改变了这一切。当这款被称为＂窄底裙瓶＂的设计投入使用后，可口可乐的销量开始飞速增长。这个瓶子不只是一个容器，它成为了品牌的象征，帮助可口可乐开始从美国扩张到全球市场。 1908年，可口可乐进入亚洲，首先在菲律宾销售。从木塞瓶到直身瓶，再到1916年正式量产的曲线瓶，每一次瓶身的变化都见证了品牌的发展历程。1957年，公司开始在瓶身使用白漆印刷商标，取代了传统的玻璃浮雕字体。到了1985年，塑料瓶问世，但即使材质改变，那标志性的弧线设计仍被保留下来。 可口可乐的营销天才之处不仅体现在瓶身设计上，还体现在对配方的神秘化处理。关于配方的传闻众多：有说配方被拆分成三部分由三个身份保密的人分别掌握，这三人不被允许同乘一架飞机；也有说配方被锁在亚特兰大银行的金库里，只有三人同时到场才能打开保险柜。这些传闻增加了品牌的神秘感，成为营销的重要部分。 1979年，可口可乐获准向中国出口第一批瓶装可乐，但起初只在涉外饭店和旅游商店销售。品牌最初的中文名翻译为＂蝌蝌啃蜡＂，显然不受欢迎。后来公司公开登报悬赏350英镑征求译名，一位在英国的上海学者提出了＂可口可乐＂这个名字，既保留了原音，又表达了＂可口＂且＂可乐＂的含义，被认为是最成功的品牌翻译之一。
