别光顾着集五福，藏在国民级IP背后的巨大商机，你都知道吗？ 提到春节，对于不少90、00后来说，年味一定是从每年的支付宝“集福”开始的，而这个亿级IP背后所潜藏的商业价值，也正在被商家企业们慢慢挖掘出来。 今年支付宝的五福拉长了周期，摇身一变成了“五福节”，也让参与商家的数量创了新高，其中复星更是斥千万资源与支付宝合作。根据最近披露的一些数据来看，复星豫园的全球首个数字人灯会就吸引了超30万人次参与，AR直播也吸引了超80万人次“在线游园”；另外，复星旗下的老庙黄金在支付宝直播累计销售额已经超过了6000万。 这些还只是复星旗下产业参与“五福节”两周内的成绩。今年，大家都在喊消费降级，好多商家都不敢大预算地搞营销，复星为啥还选择大手笔地合作支付宝呢？究其原因，不外乎三点。 首先，“五福”背后是支付宝10亿用户的开放平台，而五福节正是用户活跃度最高的时间段之一。商家借势这个春节最热IP之一，更能激发起消费热情，创造商业价值。 其二，吸引年轻人的“目光”，就有更多的活力和商业转化。年轻人注重仪式感，支付宝五福节的“年味儿”和能参与的氛围感，无疑是贴近年轻消费群体的一大利器。有数据显示，老庙等黄金品牌消费的客群一半是90后、00后。 最后，科技硬实力和直播间流量扶持。数字人技术、AR互动、平台数字化能力的成熟应用，不仅能突破物理空间的限制，也是商家探索打磨新渠道和场景的绝对底气。而作为直播“新蓝海”的支付宝直播平台，在五福期间特意为新入驻商家准备的流量扶持，也是品牌直播间销量创新高的强大助力。 精准的流量平台、国民度热点大IP、有活力的目标群体、科技能力和流量的加持，复星和支付宝的双向奔赴，想不成功都难！
