直播切片带货乱象：盗播卖假，明星与消费者皆受伤

当下，直播带货成为明星、网红快速变现的热门途径，直播切片作为其衍生产业，本应是扩大销售与影响力的有效方式，如今却滋生出盗播卖假货的恶劣现象，引发众怒。

直播切片，即将直播精华片段截取传播，疯狂小杨哥率先将其应用于卖货，创作者获授权后剪辑直播片段带货，收益分成。这一模式不仅让主播销量与 IP 影响力双升，还发展成成熟产业，众多切片机构涌现。然而，部分不法分子受利益驱使，盯上了这一产业，选择盗播来逃避授权成本。

他们通过录下明星、网红直播带货视频，循环播放并搭配山寨产品链接，以假乱真。从顶流到中腰部主播均未能幸免，如舒畅直播推荐 Hexkin 产品，链接里却是 HanjiLian；还有主播直播展示 Hexkin，点开链接却是相似包装的 ALGN。若消费者质疑，便会被拉黑踢出直播间。

去年 11 月起，抖音开展 “盗播” 专项治理，已处置大量盗播直播间与违规账号，但乱象仍未根除。盗播成本低，不法分子多账号、跨平台作案，被封一个还有多个备用，且受害者需跨平台举报，难度较大。

此外，切片挂小黄车模式也存在弊端，部分人为流量批量生产垃圾内容，标题党、文不对题等现象频出，消费者难辨真假，给不法分子可乘之机。直播切片带货产业在蓬勃发展的同时，乱象丛生，亟待各大平台加强监管，保障消费者权益，维护健康的电商生态。