美团CEO王兴曾经说过，在这个高速变化的行业，要永远期待那些意料之外的事情。
京东入局外卖业务，看似意料之外，实则是意料之中。因为，京东亟需新业务，来打开新的增长空间。
早在去年四月，京东再度宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。
一则，京东想通过优质内容丰富消费者的购物体验；二则，京东想通过内容驱动给商家业绩增长提供更多解决方案。
根据2024《中国网络视听发展研究报告》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。
由此可见，短视频与直播正在全面重塑人们的购物生活。而京东通过大规模补贴内容，我们看到了其积极变化的一面，但也清晰地感受到了京东的流量“焦虑”。
为了缓解焦虑，京东选择外卖赛道无可厚非，毕竟虽然外卖市场是一片红海，但好在空间足够巨大，足以容纳更多的玩家。
另外，从京东的财报当中，我们也能感受到京东“突围”的急迫。
根据此前京东发布的2024年三季度财报显示，报告期内，公司营收2604亿元，同比上升5.1%；净利润117亿元，同比增长47.8%，净利润率4.5%；经营利润为120亿元，同比增加29.5%。
从整体来看，京东的财报数据虽然并无惊喜，但也不算太差。而且利润有所回暖，这是值得肯定的，但是拆开来看，问题则一目了然。
零售方面，京东零售营收2249.86亿元，同比增长6.1%，利润率同比提升5.2%，而这主要得益于“送、装、拆、清”一体化服务和“以旧换新”等措施。具体到“电子产品及家用电器”品类，其营收为1225.6亿元，同比上涨仅为2.7%，也就是说，京东的核心板块业绩几乎陷入“停滞”。
这也是京东着急杀入外卖市场的本质原因。
侃见财经认为，在上一轮“低价策略”电商三国杀中，拼多多凭借“仅退款”以及低价策略，大获全胜，其市值还曾短暂超越阿里巴巴成为电商行业的龙头老大。而阿里则在本轮的AI浪潮当中，找到了新的方向，为阿里提供了下一个时代的突围之路，只有京东还在电商的红海里挣扎。
从这个维度而言，京东的“突围”，更多的是一种无奈。
