37岁MKTer从双十一复盘聊聊消费变化
郭淮评职场
2024-11-23 16:09:06
其实这篇应该上周就该发了，只是一直在忙着双十一的复盘，就拖到了现在
今年的双十一从预热到返场，原来只有一天的狂欢被足足延长到了一个月
正双十一感觉越来越被淡化了
不仅作为营销人无比疲惫，作为消费者更是苦不堪言
玩法越来越多，套路也越来越多
好不容易凑了个满减，以为捡了便宜，一翻历史订单
诶，怎么比以前还贵了
原来商家是偷偷的涨价了
网龄有10年以上的朋友们应该都记得，双十一刚刚兴起那会儿，没什么套路，简单粗暴，五折标配
所有人抢着在零点付款，导致一直网络堵塞
以前是真狂欢，现在是真的狗
今年的双十一数据很好看，但实际很疲软，从身边人的消费变化就可以看出
以前朋友圈都是晒双十一的第一个快递，晒自己多少个待收货的快递
而今年，却是炫耀双十一没有花钱，双十一只消费了XX，诸如此类
除此之外，今年还有几个变化
1. 品牌去大促化
和我周围的一些mkt朋友聊天，发现品牌都在做一件事，就是去大促，双十一的活动政策不会是一年里最好的，而是选择其他日子，比如品牌周年或者其他时间节点去打，现在的平台隔三差五都在满减促销，每天都在过节，双十一更是每个品牌都在抢流量
2. 消费降级遇上国补
今年的国补很给力，促进了大件家电和3C数码的销售，让很多原本嚷嚷着不花钱的人也加入了更新大件的部队
真金白银实打实的补贴降价，确实很香
3. 悦己和疗愈赛道
包括二次元，游戏，宠物，乐器，旅行等，尤其是宠物
身边越来越多人选择不养娃，流行起了“育儿式养宠”，自己可以消费降级，但我的小猫小狗不行
4. 电商直播占比提升
相较于传统电商，直播电商有更强的互动性，更强的用户体验，加上直播活动的时效性和主播的逼单话术，很容易冲动消费
周围的很多朋友都沉迷于各种直播，双十一期间消费了不少，包括我自己为数不多的几个双十一订单，有一个就是来自李佳琦直播间的咖啡豆
双十一虽然过去了，但双十二、年货节马上就要来了
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小杨?
姐你现在标题都37了吗。。。好快